滴露X新周刊 发布《中国90后妈妈“育儿观”洞察报告》

蕾切尔·卡斯克在《成为母亲：一名知识女性的自白》中提到这样一个残酷的事实：人类的每一位成员都会经历从出生到独立这一异常艰辛的过程，而这一过程必须征用某个女人的生命。

 

这一事实直指做母亲的各种难处和困境。

 

当女性成为母亲，似乎也意味着自我的隐匿，在“妈妈是超人”的赞美背后，是人们理所当然的认为母亲本该付出和牺牲，却忽略了母亲作为个体的存在。

 

可以看到，在过去，女性更多的是选择接受和隐忍，接受成为母亲的同时自我的消失。但随着现代女性对自我主体意识有着更清晰的认知，也更具反思和批判能力，她们不再认为自己是谁的“妈妈”就注定要牺牲，要无私奉献，女性是妈妈，同时更是自己。

 

妈妈不仅仅是妈妈，同时也是她自己。/《小舍得》

 

然而，在全民“鸡娃”，教育焦虑的裹挟下，新一代妈妈又在多大程度上能成为自己？当Z世代妈妈成为孕育主力，现代女性的“育儿观”也正在发生巨大改变，并越来越受到关注。

 

作为一直关心妈妈群体的品牌，滴露致力于用专业的消毒除菌产品，守护家人健康，此次联合《新周刊》，通过调研和访谈，于5月1号发布《中国90后妈妈“育儿观”洞察报告》，报告主要从四大方面，洞察新一代中国妈妈在育儿观念上的变化。

 

要照料好家庭

但绝不是“丧偶式育儿”

 

“没有婴儿般的睡眠，只有婴儿他爹般的睡眠。”

 

这一段子被用来调侃育儿过程中爸爸的袖手旁观，而近年来，家庭教育中父亲角色缺位的普遍现象，也被“丧偶式育儿”这一更夸张戏谑的词概括，得到更广泛的传播。

 

批判反思的同时，解放女性在母职上的绑架，同时解放男性在雄性竞争上的绑架，成为社会语境下越来越多人的共识，家庭语境中“消失”的父亲也有了回归的迹象。

 

对孩子的教育，需要夫妻双方共同承担、共同努力。/图虫创意

 

中国某购物平台联合南都大数据研究院发布的《2019中国社会新人消费报告》数据显示，2018年，90后男性母婴品类的订单数增长30.91%，对比2017年，90后女性、男性用户购买母婴产品销量增幅中，男性的增幅全部比女性高。

 

相比60后、70后、80后，90后爸爸参与育儿的程度更高。

 

当父亲在家庭中的角色逐步提升，教育孩子不再只是妈妈们的“专利”，越来越多90后妈妈在注重家庭关系的同时，也能够更重视自身职业发展。

 

艾媒咨询《2020中国妈妈群体行为习惯洞察报告》数据显示，在工作驱动因素上，非95后职场妈妈工作主要是为给宝宝提供更好生活的占多数，多达50.0%。

 

而47.8%的95后职场妈妈表示，工作最主要驱动力是兼顾经济和精神，既要给宝宝更好的生活，也要保有自我的独立。

 

90后妈妈们大多都活出了自己想要的样子。/图虫创意

 

Z世代妈妈，表现出更强的独立意识和对自我价值的追求。

 

不过，虽然父亲在家庭孕育中的角色担当在逐步提升，妈妈群体仍是育儿的绝对主力军。

 

在这个多元的时代，每个父亲和母亲都有不同的个人追求，每个家庭都有他们独特的资源条件和生态，如何协调工作与家庭，进行合理的家庭分工，不只是女性的责任，更是整个家庭仍需良好沟通以达成共识的事情。

 

精细化育儿时代

 

妈妈的美丽也不能少

 

事实上，尽管新一代妈妈更注重自我，但对孩子的用心并不减，只是方式在变。

 

当越来越多的Z世代高学历妈妈加入带娃梯队，面对老一辈育儿观念的陈旧，新一代妈妈往往选择主动学习育儿知识，讲究科学育儿。

 

作为新一代妈妈，在不断提升自我的同时也不忘重视对孩子的引导和教育。/《陪你一起长大》

 

根据丁香妈妈发布的《2019线上母婴人群洞察报告》显示，新一代妈妈大部分都会关注母婴知识，40 % 的妈妈表示一直以来都会关注母婴相关的内容。

 

作为“互联网原住民”的90后妈妈，在购物、消费决策上，也更依赖互联网和社交媒体。并且，受2020年新冠疫情影响，网民在线生活习惯进一步强化，也推动着母婴生活方式变革。

 

数据显示，养育下一代，健康是妈妈关注的第一要素，“给宝宝最好的”是所有父母的心愿。不过与此同时，新一代妈妈也不愿为宝宝降低自我生活品质，她们更加重视自身健康与美丽，更愿意与宝宝共成长。

 

具体表现在母婴消费上，则是妈妈消费的商品逐渐向自身倾斜。艾瑞咨询《2020中国90后妈妈消费洞察白皮书》数据显示，在90后妈妈家庭中，妈妈的贡献度高达40%，是当之无愧的消费主力。

 

新一代妈妈群体不仅对自我健康有了更多关注，从孕前的佛系养生，转换为营养保健行动派，与此同时，即便是孕期，妈妈们也要注重美丽。

 

不少准妈妈会在孕期坚持做瑜伽，有助于缓解身体和心理上的压力。/图虫创意

 

数据显示，受访95后妈妈群体，孕期美妆产品高频消费人数为6.1%，整体高于其他代际妈妈。除了孕期使用美妆产品方面，95后妈妈对体型的变化也保持高度关注，超八成在产前就有意识的关注产后体型恢复内容。

 

从关注自身的职业发展，注重自我价值的实现，到更愿意为自己的健康和美丽消费，新一代妈妈在“不委屈自己”这件事上表现出不妥协态度。

 

不妥协不只是为自己争取权益，也体现在旧有的育儿观下成长的90后一代，对亲身经历过的成长环境的批判反思。

 

告别“听妈妈的话”

鼓励“小鬼当家”才时髦

 

中国古训有“棍棒底下出孝子”，传统社会中，专断型家长会以命令的方式规训子女，而现代社会，权威型家长更普遍，他们更懂得运用技巧和理性，以说服的方式激励孩子。

 

在众多购书网站也可以看到，表达类书籍纷纷进入了最受辣妈奶爸关注的育儿书籍热榜。

 

长期以来，中国孩子的自尊很大程度上被忽视，新时代环境下成长的新一代父母，则更崇尚平等沟通，“鼓励”也代替“严厉”，成为父母乐意使用的表达方式。

 

家长需要主动地创造时间和空间去了解、关爱孩子，为孩子提供最适合的教育 。/《小舍得》

 

如周杰伦那首脍炙人口的歌《听妈妈的话》所唱，不少90后父母从小接受的教育是“听妈妈的话”，听妈妈的话一度被认为是好孩子的标志，但当90后成为父母的时候，他们更愿意听孩子的想法。

 

如周杰伦那首脍炙人口的歌《听妈妈的话》所唱，不少90后父母从小接受的教育是“听妈妈的话”，听妈妈的话一度被认为是好孩子的标志，但当90后成为父母的时候，他们更愿意听孩子的想法。

 

在教育成为国民关注度越来越高的话题，“鸡娃”现象盛行的当下，妈妈的育儿焦虑更甚，但也有不少新一代妈妈表示，“鸡娃不如鸡自己”。

 

新一代妈妈，要和鸡娃教育焦虑勇敢说“不”。/《小舍得》

 

新一代妈妈愿意在教育上投入更多时间和精力，但她们并不想成为专断型家长，把自己的个人观念强行套在孩子头上，而是更懂得放权，在与孩子意见不一时，选择和他们商量决定或者让孩子自己决定，鼓励孩子自己做主，培养他们独立自主的能力。

 

曾经的一句“都是为孩子好”，是谁也避不开的利刃，一边是妈妈为了孩子无限牺牲，另一边是孩子可能不能按照自己的意愿做选择，还要背负妈妈的巨大牺牲。而突破这种窘境，根本上亟须改变的是女性在家庭中“奉献者”的定位。

 

未来女性角色定位：

 

从“隐忍”到“引领”

 

一直关心妈妈群体的滴露曾发起#MaMe#活动，希望告诉妈妈们，“妈咪”的另一层含义：妈妈是“MaMe”，享受成为“Ma”，也享受成为“Me”，她们是母亲，也是自由而丰盛的自己。这一观点，引发很多Z世代妈妈共鸣。

 

今年母亲节之际，滴露联合@新周刊共同举办《中国90后妈妈“育儿观”洞察报告》发布会暨 “Z世代妈妈，是自由而丰盛的自己”线下沙龙。并且，在5月6号，邀请到资深媒体人陈大咖，专注线上儿童艺术启蒙教育的创业者乐宇略及知名母婴达人娜塔莎，与滴露品牌市场总监胡蓉一起，分享各自对家庭、育儿、职场等话题的故事和观点，探讨当下热议的女性话题。

 

 

我们记忆中，为了把鱼肉留给家里人，妈妈会先把鱼头、鱼尾不好吃的部分吃掉，而陈大咖提到，这一届妈妈其实不会把自己放在一味付出的角色上，如果鱼肉好吃，那就全家人一起分享，鱼头也一起分享，现在的妈妈有了更加自主和丰富的内心，她会更加敢于提出自己的要求和想法。

 

成为妈妈并不意味着牺牲，并且，成为妈妈和成为自己也并不是完全相互冲突的关系，很多时候往往能够相互平衡，妈妈和孩子应当共同成长。

 

娜塔莎是一位拥有双胞胎宝宝的全职妈妈，她提到，在照顾孩子的生活起居之外，她更是他们的朋友，会和他们一起去探索自然、观察万物，喜欢摄影的娜塔莎，也会用摄像机记录他们的生活点滴，照顾孩子的同时，娜塔莎同时在坚持做自己，坚持热爱的东西。

 

在网络上分享照顾早产儿的经验，也让她误打误撞成为了一位自媒体人，让忙碌多了一分意义。

 

左上：胡蓉；右上：陈大咖；左下：娜塔莎；右下：乐宇略。

 

成为妈妈，实际上也是丰富自我生命体验的过程。如乐宇略所说，“孩子和猫咪比较像，能感觉到你down的气息，并且在你down的时候，他会给你很多拥抱和爱，那个瞬间，小朋友给你带来的收获，远比可能看上去的痛苦多得多。”

 

其实，无论是对于妈妈还是爸爸来说，孩子都不该是负担，妈妈更不需要一味付出和牺牲，妈妈那个丰富而独立的自我，才是孩子成长路上最好的榜样。

 

如滴露品牌市场总监胡蓉所说，“或许当成为母亲，意味着像松木一样坚强挺立，不妥协，成为丰富而独立的自我，实际上才更有能力和力量给予所爱之人永恒的幸福。”这也正是滴露提倡的“松木之爱”，不需要贴身照顾，却无处不在。

 

疫情常态化下，家人的健康成为人们最关心的事，而滴露的保护也如松木之爱，消毒除菌不妥协。作为值得信赖的消毒除菌专家，滴露一直致力于传递科学卫生知识，结合丰富的产品线产品，守护人们的健康。滴露提供温和不刺激的消毒液、衣物除菌液和洗手液等多样化产品，满足日常生活各个场合的除菌需求，保护亿万家庭远离细菌病毒困扰，净享美好生活。

 

 

滴露更鼓励妈妈群体不做不必要的牺牲和奉献，不将人生希望寄托在孩子身上，而是给予孩子更多的自由，相信先做好自己，才能做一个好“妈妈”，以丰富而独立的自我，去引领孩子养成更独立的人格，拥抱自己的人生。

 

以此，未来女性的角色定位，将绝不是隐忍，而是引领。